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微信红包支付一直火爆,支付宝该如何反击

在前年,微信红包由小游戏起家,却在微信支付拓展、微信支付功能完善中起到了很重要的作用。下半年起,还开始帮助微信拓展电商和O2O,让腾讯在打车等方面占了一定优势。而在向所有商家开放后,微信红包在去年不知道又会玩出什么花样,看样子,对于微信红包,马云老板搞不好会一年比一年纠结。

微信红包,原本只是前年终时,腾讯财付通开发的试水产品,在春节期间交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩,以至于马云都感慨:一夜之间,各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去,后面的日子还很长,但确实让我们教训深刻。 

微商福利管理员我与几个一线从业的同学交流,大家觉得微信红包经过一周年进化后,是这样的:

1.开放企业红包接口后,微信正将红包与实体消费联动。 目前微信红包分为两类,一类是大家最喜欢抢的现金红包;另一类就是企业发放的红包,只能用于定向消费,更像是代金券。 而相比每年春节才集中爆发一把的现金红包,腾讯其实更看重“代金券”式的红包,原因在于这个可以跟电商啊、O2O啊等实体消费结合,而且是全年365天天有效,这也是微信一直追求的大事业。据了解,这次春晚0点的摇一摇就是发放企业的代金券红包。 微信红包正在成为连接微信支付和实体消费的桥梁,其战略意义不言而喻。

2.微信特定时间点集中爆发,拓展三四线城市用户和绑卡数很有效。 之所以选择春晚进行广告投放,是有原因的,腾讯在观察微信红包一整年数据后,可以看到一个特点:微信红包平时的交易额其实很有限,但在元旦、春节之类的日子短时间爆发很厉害。 这样的特性显然更适合用来拓展市场,有腾讯内部负责相关业务的同学就评价:微信红包在特定时间拉动微信绑卡数量,和拓展新用户方面很有效。

3.到目前为止,红包仍旧是腾讯的独门玩法。 对于春晚投放红包广告的玩法,来自支付宝内部的声音是认为颇具威胁,是利用“巧劲”来撬动市场。而早早感觉到微信红包压力的阿里,也选择了微博红包进行迎战,并不断放出声音将微博红包与微信红包进行比较。 显然,至少在目前这个时间段,微信红包仍旧是腾讯的独门杀器。以微博的活跃度和用户对支付产品认知度,也许,阿里的同学应该更多期待微信红包服务器再次挂掉。

对于这样的战略级产品,腾讯最近也是动作频频,2014年最后个新政是将红包接口向所有商家开放。 红包接口开放这个策略影响其实不低,要知道在2014年上半年,红包接口只是滴滴、京东等腾讯系大玩家的专用接口,更早前只有腾讯自家的应用宝推“红码”时才能用。另外,在微信6.1的新版本中,微信红包也将被加入到微信的对话菜单中。

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